Hur syns ditt företag i AI-sök? – Svar Direkt

Jag frågade tre olika AI-verktyg vem Markus Abrahamsson är, live på skärmen. Claude hittade en pensionerad finländsk ishockeyback och en forsknings- och utvecklingsingenjör på RISE i Borås. Inte mig. ChatGPT hittade rätt person först, Gemini rankade mig trea och hämtade från en personkatalog i stället för från min egen sajt. Samma fråga, samma dag, tre helt olika svar.

Det blev många skratt i salen. Poängen bakom är obekvämare: tjugo år i branschen och sju bolag, och ändå fanns jag inte i det första svaret. Inte för att jag inte finns, utan för att de källor verktyget faktiskt läste inte sa något om mig. Jag gick därifrån med en anteckning till mig själv om att stärka min egen sökbarhet. Det är svårt att stå och prata om entiteter och E-E-A-T och samtidigt vara sitt eget sämsta exempel.

Det här var Svar Direkt hos Business Region Göteborg den 3 september 2026, på International House Gothenburg vid Järntorget. Jag hade snurrat runt en stund i det nya byggområdet i jakt på parkering och kom in lätt stressad till ett väldigt varmt mottagande. Ett femtiotal åhörare ur Tillväxtprogrammet, många ansikten jag känt igen och flera jag kört workshops med tidigare. Dessutom satt större delen av BRG:s egen marknadsavdelning i rummet och lyssnade.

Det som slog mig mest under passet var takten. För ett halvår sedan hade jag kunnat stå där och säga att bra SEO löser AI-synligheten av sig själv — då låg omkring tre fjärdedelar av källorna i AI-svaren i Googles topp tio. I början av 2026 är den andelen nere i mellan sjutton och trettioåtta procent beroende på vilken studie man läser. I augusti tappade Reddit, källan alla optimerat för, 86 procent av sina citeringar i ChatGPT på en vecka.

Och mitt under föreläsningen kom en nyans upp som fördjupade bilden ytterligare: hur ChatGPT numera väger sitt eget index vid sidan av Bing. Sådant dyker upp hela tiden, snabbare än man hinner uppdatera sina slides. Jag hade sagt tidigare under passet att allt jag berättar är ett ögonblicksfoto från augusti 2026 — och ämnet bevisade det åt mig under tiden.

Blandningen i rummet gjorde frågorna ovanligt bra. Branscherna spretade rejält, vilket gav både bredd och spets — någon ville veta hur man kommer in i ett AI-svar över huvud taget, någon annan grävde i hur olika verktyg väger källor mot varandra. Det blev så många frågor att vi drog över tiden för dem som ville stanna kvar.

Just därför landar jag i att det viktigaste inte är att jaga varje förändring. AI rankar inte, den läser tio till tjugo källor, väger dem och skriver ett svar. Du behöver inte vara etta på någonting — du behöver finnas i tillräckligt många trovärdiga källor som säger samma sak om dig. Din egen sajt, katalogerna, recensionerna, någon annans omnämnande.

Det gör det här till ett synlighets- och strukturproblem snarare än ett AI-problem. Verktygen byter beteende varje månad. Att det som står om din verksamhet är sant, samstämmigt och läsbart för något som läser åt din kund gör det inte.